平博官方网址



当前栏目:平博官方网址 > 行业聚焦 > > 平博官方网址 行业聚焦
《创造101》:用“创造力”实现“现象级爆款综
来源:未知   发布时间:2019-12-30 18:27   浏览次数:

 

尖叫、泪水、喜悦、梦想实现……恐怕很难用简单几个词来形容6月23日《创造101》女团成团之夜的直播现场:粉丝们喊着101女孩们的名字,女孩们在舞台上尽力证明着自己作为女团成员的资格,包括超过6300多万的线名女团成员的诞生。当晚直播结束后,网络热度依然不减,据统计当晚节目相关微博热搜高达64个。

把时间拨回到三个月前,舆论对于以“培养中国新时代女团”为目标的《创造101》并不看好,“女团没有市场”、“女团类节目不会有人期待”这样的评论还犹在耳边,随着节目的播出,这些质疑也慢慢消失,随之而来的是节目的热播以及相关话题的热议。截至总决赛成团之夜后的第三天,节目总点击量超48亿,与此同时,“中国女团的标准”、“女团回忆杀”、女孩们在节目中表现的“女子力”的讨论仍在继续。

“逆风翻盘,向阳而生”的节目Slogan,不仅适用于《创造101》的女孩们,也同样适用于节目本身。《创造101》自身完成了一次漂亮的“翻盘”,创造了“现象级爆款综艺打造”和“新时代女团培养”的双赢。这个双赢,在笔者看来,源自于节目的“创造力”:创造性的节目内容,提高节目的完成度,引发观众的强烈共鸣;创造性的选角策略,实现多元价值齐绽放;创造性内容营销手法,带领节目成功出圈,收获“节目-粉丝-品牌”的多重胜利。

从一开始不被看好,到引发全民pick狂潮,《创造101》之所以能够完成话题的逆袭并成功创造中国新时代女团,首先是源于节目内容本身的精良打磨,足够引人入胜。其次是在赛制设计上的诸多创造性表现,从而为节目内容上的起伏发展、为女孩们展现出真实一面奠定坚实的基础。《创造101》制片人、七维动力文化传媒CEO都艳是这样形容《创造101》的赛制创新:“因为这个节目的名字,‘创造’二字跟以往我们做任何内容都不一样,因为它全部都是要全新的。虽然这个节目看似有模式,实际上孙莉作为总导演在一开始就在倒逼自己做本土化的改造”。

从首期节目开始,创新的赛制就一直在给观众带来惊喜,并且为节目的叙事带来了极为有力的推进。首次评级中的踢馆、限定A班11人、勤奋C位、逆风营救等创新性的环节安排,在极致的环节设计里女孩们展现出了最真实的一面。这样的赛制创新,也充分考虑了中国观众的审美与喜好。

首轮实力评价,A班成员数量有11名的限制,正因如此,成员强东玥下意识地喊出“Battle”,达到了节目的一个小高潮,等到所有101女孩评级完毕之后,又加入了踢馆环节,如一颗重磅炸弹在101女孩们之间炸开。节目中的离开赛引入逆风营救和旁听生赛制,既与此前的公演结果紧密相连,同时也为节目增添了更多的不确定性和紧张感。

创造性的节目内容不仅体现在创新性的赛制,并且还体现在节目中添加了中国文化的底色。在多场公演当中,节目组为女孩们选取了中国风的歌曲,给观众带来了独具中国文化元素的魅力舞台。在专业方向考核时,节目组加入了之前节目版本里所没有的“唱作方向”,目的也是希望未来的这支中国女团能够通过音乐真实表达自己,展现属于中国女性的特色。其中的《木兰说》就是一个极好的证明。这是女孩们从零开始创作的作品,她们在歌词里表达自我,写出了自己对于新时代木兰的解答,自然引发了观众们的热情回应。

能够引起热度的节目,首先必须是在制作上有着精良品质的节目,《创造101》正是如此:凭借着创造性新赛制,以及具有中国文化元素的内容,为观众提供具有戏剧张力的剧情发展,以及强烈中国元素的表演舞台,这就是《创造101》引人入胜的底色。

不同于传统节目的选角策略,《创造101》不设立整齐划一的标准,打破观众对于女团的固有印象,在选角上也充分体现了创造力。《创造101》导演孙莉坦言,在前期的选角上,并没有一个统一的标准,“如果有标准答案的话,你就会看到节目是一个齐刀切的形态,大家都一样。如果说今天你看到一个杨超越,你期待或者你喜欢她,我给你十个,你会觉得腻,肯定的”。

正是这样的创造性选角策略,才让观众看到了101种不同的价值观的绽放,《创造101》也才有了持续引爆话题的能力。

首先是101位女孩们在镜头下展现出的各自不一样的真实魅力,让观众对于“中国新时代女团”充满更多期待。比如强东玥,她是第一个在节目里喊出“Battle”的人,对于自己的位置敢于争取,虽然她与A班总是失之交臂,但是靠着自己的努力获得了勤奋C位,是名副其实的“不在A班的A班成员”。比如王菊,这位最不像女团成员的人,抓住了每一次的机会,她舞台上的表现力、舞台之外的高情商,都为她赢得了粉丝的好感,特别是她的金句,“她放弃的是我梦寐以求的机会”这句话,直击所有人的内心,她对于梦想的坚定与坚持,给观众带来感动和力量。而C位成团的孟美岐,作为唱跳俱佳的舞台王者,实力出众,为人谦逊,她在《撑腰》里的出色表现,实力出圈。

其次,101位女孩的追梦也是当下所有年轻人的追梦的缩影。孙莉对于偶像的理解,是“能够最大化地代表这个时代的年轻人的态度和想法”,节目里的101位女孩,代表着101种不同的态度,她们的女团逐梦之路,以及在其间遇到的苦恼、挫折,其实与当下年轻人的成长与梦想实现之路有着极为相似的暗合,因此,她们战胜困难的勇气与不懈拼搏,也在最大程度上,给年轻人带去了力量。

《创造101》创造性的选角为“中国新时代女团”提供了丰富的样本,更为重要的是,101位女孩的多元价值观在节目中绽放,节目也因此成功出圈,将影响力扩大到了粉丝圈外。

《创造101》除了创新性的节目内容以及创新性的选角策略,在节目内容的编排营销上,也展现出了极高的创造力,实现了“节目-粉丝-品牌”三个维度的高度交互。

首先在周六播出的正片之外,周一到周五都会不间断提供成员们的日常生活的视频内容,展现成员们不同环境下的精神面貌,周一是节目加长优享版、周二是进阶练习室、周三是导师教室、周四周五是宿舍日记,增强粉丝黏性。根据《创造101》制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越的介绍,丰富的内容源自于节目24小时的录制素材,节目组采取空间和时间两个维度进行重新组织,把那些正片之外有价值的素材,进行重新的包装和剪辑。此外,节目组还充分运用粉丝思维,站在粉丝立场,根据弹幕、播放曲线、doki用户的直接反馈等等,进行内容编辑上的修改,真正满足粉丝需求,牢牢圈粉。

除了番外内容与正片内容的有机结合之外,节目在品牌广告营销上也颇为亮眼。每期节目联合多个品牌进行创意中插广告,并且强化女孩们在节目中的人物形象,中插广告精良的制作水准与趣味性的创意展示,一方面有效展现了品牌,一方面也为女孩们增添了一个散发魅力的窗口,同时也尽量降低了对用户体验的影响。不仅如此,《创造101》还开通了腾讯视频doki、微博、腾讯微视、OPPO四大点赞通道,实现了品牌的有效露出,是节目与品牌合作的良好典范。

《创造101》通过创造性的内容营销与品牌营销手法,突破固有逻辑,实现了节目、粉丝、品牌的共赢,最终成功激活粉丝市场,并引发大众市场的强烈反响。

随着“火箭少女101”的成团,《创造101》落下帷幕。作为11名女团成员们未来两年活动的开始,《创造101》节目开了个好头,其中最为亮眼的无疑是“创造力”三个字。

《创造101》的成功,在于节目创造性地打破了人们对于中国女团的刻板印象和预期,并且通过创造性的节目内容以及内容营销方式,展现当下女孩们对于梦想的各种姿态,有效引起了粉丝圈甚至是圈外观众的关注,最终实现了节目与女团打造的双赢局面。这一切都证明,创造力才是节目的核心生产力。



相关阅读:平博官方网址
相关动态


Copyright @ 2019 版权所有

网站地图

i